“苹果现在对iPhone 18系列的订价策略是‘尽可能不加价’，至少肇端价不动。”天风海外证券分析师郭明錤在1月28日于X平台发布的推文中如斯写说念。险些并吞时辰，韩国媒体传出音书：三星电子与SK海力士已与苹果完成谈判，将在2026年第一季度将供应给iPhone的低功耗内存芯片价钱大幅调高，涨幅高达80%至近100%。
民众AI高潮激勉内存供当令势巨变、浮滥电子行业多数承压的配景下，苹果为何勇于逆势“硬扛”老本压力？多位业内东说念主士接管《中国商量报》记者采访时暗示，苹果看似矛盾的采取，实则是一场历程精密计划的买卖策略。这背后，是其高达36%的硬件家具毛利率和75%的就业业务毛利率，以及“硬件引流、就业变现”的熟识生态闭环。
内存价钱翻倍与“尽可能不加价”
干涉2026年，一场由AI算力需求引爆的存储芯片风暴正席卷民众浮滥电子产业链。当作智妙手机的“大脑”之一，内存的价钱成为风暴眼。
据多家媒体报说念，三星电子与SK海力士两大存储巨头已奏效将供应给苹果的LPDDR内存芯片价钱大幅擢升。其中，三星条款季度涨幅超80%，SK海力士的涨幅更是接近100%。这糟塌了苹果永久以来凭借超大鸿沟采购所享有的“价钱特权”。
“苹果平淡是每年订立永久内存条约，但2026年计议到现时内存市集的危急，只完成了上半年的单价谈判。”一位接近苹果的科技不雅察东说念主士向记者浮现。更值得留心的是，谈判周期已从当年的半年一次镌汰为按季度进行，这意味着价钱波动将更频频，供应链不确信性陡增。
据郭明錤分析，不仅是内存，用于iPhone屏幕的T-glass（钛金属玻璃）以及畴昔其他组件，王人可能因AI就业器产业对产能的虹吸效应而出现供应短少和价钱飞腾。老本压力层层传导，最终会聚到行将于2026年下半年发布的iPhone 18系列上。
相关词，就在市集多数预期iPhone新机将因老本压力而不得不提价时，苹果开释的信号却截然有异。郭明錤指出，苹果为iPhone 18系列制定的中枢订价策略是“尽可能幸免加价”，至少保合手起售价与iPhone 17系列合手平，举例在中国市集督察在5999元东说念主民币傍边。
“这一策略的主要主义是在热烈的竞争中更有意于市集营销，从而雄厚并扩大苹果的用户基础。”郭明錤分析说念。在安卓阵营可能因老本压力被迫加价或减配的预期下，苹果督察价钱稳定的姿态，自身就能变成庞杂的各别化宣传上风。
老本飙升与售价稳定的背后，是苹果家具毛利率将径直管到冲击的推行。郭明錤坦言：“更高的内存老本将打击iPhone的毛利率。”市集眷注点随之聚焦于：苹果为何采取主动承受这份压力？其底气与永恒算盘究竟是什么？
高利润“家底”与“就业收割”的生态闭环
勇于在供应链老本风暴中坚合手结尾不加价，苹果的底气当先来自其令东说念主感触的盈利能力和深厚的利润“家底”。
苹果永久以来王人是民众智妙手机行业无可争议的“利润之王”。数据高傲，苹果手机业务的利润终年占据民众行业总利润的80%以上。2024财年，其手机业务净利润高达约8400亿元。
复旧这一惊东说念主利润的，是iPhone极高的单品利润率与庞杂的订价权。有分析估算，iPhone的硬件利润率远超行业平均的10%—30%。2025年秋季发布的iPhone 17系列，尤其是Pro机型，进一步自在了其在高端市集的总揽地位。
“每台iPhone 17系列单机净利润高达1500元，约是华为高端机的5倍。”上述科技不雅察东说念主士暗示，这为苹果玩忽短期老本波动提供了鼓胀的缓冲垫。即使内存老本侵蚀部分硬件利润，其全体盈利水平照旧远高于竞争敌手。
相关词，硬件利润的“厚家底”仅仅苹果计谋定力的闲适，更深层的底气源于其已构建熟识的“硬件引流+就业变现”的生态买卖模式。这组成了苹果“硬扛”老本的中枢逻辑：短期糟跶部分硬件毛利，疏导市集份额和用户增长，最终通过高利润的就业业务“赚总结”。
就业业务已成为苹果利润结构中越来越报复的“压舱石”。财报高傲，2025财年，苹果就业业务营收初次突破1000亿好意思元，同比增长约13%。更报复的是，其毛利率高达75%傍边，远高于硬件家具约36%的毛利率。
就业业务的利润孝顺率已跨越50%，这意味着苹果一半以上的利润已不依赖于售卖手机硬件自身。App Store抽成、iCloud云存储、Apple Music、Apple TV+以及万般订阅就业，组成了一个高黏性、高利润的合手续性现款流引擎。
“苹果信托即便糟跶部分硬件利润，也能够在后期的就业业务方面赚总结。”郭明錤说念破了其中的买卖逻辑。每一部售出的iPhone，王人是一个永久就业的进口和一份潜在的订阅收入合同。
通过锁定供货、接管老本以督察具有竞争力的售价，苹果旨在进一步扩大其高端用户基本盘，尤其是在市集竞争加重的中国市集。更多的iPhone用户意味着更大的就业业务潜在市集，生态系统的“飞轮效应”将加快运行。
濒临内存老本风暴，苹果的采取并非被迫承受，而是一场主动的计谋出击。业内东说念主士以为，其贪图是在行业摇荡期强化竞争上风，自在高端市集份额，为畴昔更长周期的就业利润收割奠定更盛大的用户基础。
郭明錤暗示：“苹果的表态无意会对其他行业的股价产生比苹果自身或其供应商更大的影响。”这家科技巨头的订价策略与老本玩忽开云「中国」Kaiyun官网登录入口，已成为不雅察总共这个词浮滥电子产业走向的报复风向标。