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公告

2026年第10号

市集监管总局对于发布

《汽车行业价钱行动合规指南》的公告

《汽车行业价钱行动合规指南》也曾2026年2月9日市集监管总局第3次局务会议通过，现予公告，自觉布之日起履行。

市集监管总局

2026年2月11日

汽车行业价钱行动合规指南

第一章 总则

第一条 为进一步模范汽车行业价钱行动，调治汽车市集价钱规律和公谈竞争，保障滥用者和计算者的正当权利，指令汽车坐褥和销售企业加强价钱合规诞生，促进行业高质地发展，把柄《中华东谈主民共和国价钱法》《价钱违法行动行政处罚礼貌》《明码标价和不容价钱诓骗礼貌》《对于制止廉价推销行动的礼貌》《模范促销行动暂行礼貌》等法律法例法则，制定本指南。

第二条 在中华东谈主民共和国境内进行汽车坐褥、新车销售行动时发生的价钱行动，适用本指南。

本指南中汽车坐褥企业主要指汽车整车坐褥企业以及零部件坐褥企业。汽车销售企业主要指汽车品牌授权经销商、代理商以及汽车贸易商等。

第三条 汽车坐褥和销售企业应当免除照章合规、公开透明、平等自愿、敦朴守信的基本原则，价钱行动要合适法律法例法则及联系政策要求。

第四条 汽车坐褥和销售企业要围绕国度战术，在发展经济、扩大干事、改善民生、科技编削等方面阐述作用，积极承担社会拖累，促进汽车行业高质地发展。

第五条 汽车行业联系协会在政府部门领导下，建立健全行业模范，加强行业自律，鼓舞行业价钱合规诞生。

第二章 汽车坐褥企业价钱行动

第六条 汽车坐褥企业建立以坐褥老本为基础、市集供求为导向的订价策略，对所属整车及零部件销售、金融服务等法子实行全链条价钱行动管制，确保价钱行动模范。

第七条 汽车整车坐褥企业应制定昭着明确的返利政策，以合同等姿色与经销商预先商定。

第八条 汽车整车坐褥企业要尊重经销商自主订价权，在联结中免除公谈交游、平等协商的原则。

第九条 汽车整车坐褥企业之间以及汽车零部件坐褥企业之间，实施下列价钱勾通行动存在紧要法律风险：

（一）固定或然变更整车及零部件价钱水平；

（二）固定或然变更价钱变动幅度；

（三）商定选拔统一的价钱臆测圭臬；

（四）其他价钱勾通行动。

第十条 汽车坐褥企业除了照章降价处理积压商品外，以排挤竞争敌手或然独占市集为场地实施下列价钱行动，存在紧要法律风险：

（一）整车及零部件的出厂价钱低于其坐褥老本；

（二）选拔高规格、高品级充任低规格、劣品级等妙技变相缩短价钱，使骨子出厂价钱低于其坐褥老本；

（三）通过采选扣头、补贴等价钱优惠妙技，使骨子出厂价钱低于其坐褥老本；

（四）进行非平等物质串换，使骨子出厂价钱低于其坐褥老本；

（五）通过以物抵债，使骨子出厂价钱低于其坐褥老本；

（六）采选多发货少开票或不开票等方法，使骨子出厂价钱低于其坐褥老本；

（七）通过多给数目、批量优惠等姿色，变相缩短价钱，使骨子出厂价钱低于其坐褥老本；

（八）在招标投标中，选拔压低标价等姿色使骨子出厂价钱低于其坐褥老本；

（九）选拔其他姿色，使骨子出厂价钱低于其坐褥老本。

汽车坐褥企业坐褥老本包括制酿老本和由管制用度、财务用度、销售用度组成的时期用度。

第十一条 在汽车供应链出现供需严重失衡问题时，汽车零部件坐褥企业老本未显耀变化，无高洁根由大幅度普及价钱，插手市集常老例律，存在较大法律风险。

第十二条 汽车坐褥企业提供相似的汽车居品或然服务，对具有同等交游条款的经销商、贸易商，不得实施价钱腻烦。

第十三条 汽车坐褥企业应当模范“付微辞锁”功能的收费行动。

（一）对于有免费期的功能，销售时应当奉告免费期限、后续收费圭臬等内容，免费期驱逐前应再次提醒滥用者；

（二）对于需收费的各异化升值功能，销售时应当明确奉告，未明确奉告的各异化升值功能不得收费。

第十四条 汽车坐褥企业径直面向滥用者销售的，其价钱行动适用本指南第三章对于汽车销售企业的礼貌。

第三章 汽车销售企业价钱行动

第十五条 汽车销售企业销售商品或然提供服务时，按照以下礼貌进行明码标价：

（一）在计算场是以显耀姿色进行明码标价，表明所售汽车称号、销售价钱、计价单元、型号、坐褥厂商及主要建设、圭臬参数等信息。有可选零部件的，要表明可选零部件的称号、价钱、规格、产地等内容。不成现场寄托车辆的，要在交游前明确奉告寄托时期；

（二）选拔标价签（含电子标价签）、标价牌、价目表（册）、展示板、电子屏幕、商品什物或然模子展示、图片展示以偏执他有用形态进行明码标价；

（三）商品或然服务款式较多的，不错同期选拔电子查询姿色进行明码标价。无法一次性在计算场合宝贵位置一起公示的，应当奉告滥用者方便获知明码标价详备内容的姿色或然道路；

（四）通过收集等姿色销售汽车的，应当通过收集页面，以翰墨、图像等姿色进行明码标价，触及联系零部件或然居品配送的，还应当标示配送姿色、运输用度、支付姿色等内容；

（五）淌若边幅、产地、工艺、规格和品牌等对价钱有影响的，要明确标示。把柄不同交游条款实行不同价钱的，要表明交游条款以及与其对应的价钱；

（六）不得在标价除外涨价出售商品或然提供服务，不得收取任何未予表明的用度。商品或然服务价钱发生变动时，计算者应当实时调治相应标价。

前款第一项中销售价钱是指汽车销售企业自主制定的价钱，并非厂商领导价。

第十六条 汽车销售企业开展促销行动，要死守以下礼貌：

（一）在显耀位置公示促销国法、行动期限、适用范围等；

（二）真确表明折价、减价基准；

（三）通过积分、礼券、兑换券、代金券、预支款等折抵价款的，应当以显耀姿色表明臆测的具体成见；

（四）开展补贴行动的，应在显耀位置标示补贴对象、补贴姿色、参与条款、起止时期等信息。

第十七条 汽车销售企业应当模范向滥用者施助购物券、礼品、优惠待遇等商品或服务（以下简称赠品）的行动。

施助商品要展示什物样品或然图片信息，照实表明品名、数目、规格型号等。施助服务要表明服务款式、内容、次数等。赠品的价钱或然价值能标尽标，且所标示的价钱或然价值应当真确有依据。确有合理根由的，赠品不错不标示价钱或然价值。赠品兑换带有附加条款的（如使用范围、兑换地点等），要明确公示。

第十八条 汽车销售企业收取与汽车销售联系服务用度，应当为滥用者提供相应服务，实施以下行动存在法律风险：

（一）只收费不平务，减少服务内答应然缩短服务圭臬；

（二）将统一服务内容标示在不同的服务款式中类似收费；

（三）将应由本身承担的义务以其他服务口头收费。

第十九条 汽车销售企业欺骗以下失实或然引东谈主诬蔑的价钱妙技拐骗滥用者，存在较大法律风险：

（一）使用诳骗性、误导性的话语、翰墨、数字、图片或然视频等标示价钱以偏执他价钱信息；

（二）使用失实的“市集价”“厂商领导价”“市集参考价”等被比拟价钱进行宣传；

（三）失实标示“限时降价”“清仓价”等，降价促销时标注的被比拟价钱高于统一计算场合本次促销前七日内的最低成交价钱；

（四）以贷款购车、购买保障等当作价钱附加条款的，未在交游前奉告或未显耀标示；

（五）无高洁根由断绝履行或然伪善足履行价钱承诺，对汽车价钱、赠品价值、售后服务用度等作出承诺但未罢了；

（六）通过廉价宣传眩惑滥用者，骨子无联系居品销售；

（七）通过积分、礼券、兑换券、代金券等折抵价款时，拒不按商定折抵价款。

第二十条 汽车销售企业除了照章降价处理积压商品外，以排挤竞争敌手或然独占市集为场地实施下列价钱行动，存在紧要法律风险：

（一）销售商品的价钱低于其进货老本；

（二）选拔高规格、高品级充任低规格、劣品级等妙技变相缩短价钱，使骨子销售价钱低于其进货老本；

（三）通过采选扣头、补贴等价钱优惠妙技，使骨子销售价钱低于其进货老本；

（四）进行非平等物质串换，使骨子销售价钱低于其进货老本；

（五）通过以物抵债，使骨子销售价钱低于其进货老本；

（六）采选多发货少开票或不开票等方法，使骨子销售价钱低于其进货老本；

（七）通过多给数目、批量优惠等姿色，变相缩短价钱，使骨子销售价钱低于其进货老本；

（八）在招标投标中，选拔压低标价等姿色使骨子销售价钱低于其进货老本；

（九）选拔其他姿色，使骨子销售价钱低于其进货老本。

第二十一条 汽车交游平台计算者（以下简称平台计算者）照章履行平台主体拖累，按照以下要求模范平台内计算者的价钱行动：

（一）平台计算者应当尊重平台内计算者的自主订价权，不得欺骗服务契约、交游国法、时刻妙技或其他姿色，对平台内计算者的商品或然服务价钱进行分歧理适度或然附加分歧理条款，不得强制或变相强制平台内计算者参与价钱促销行动；

（二）平台计算者发起、组织价钱促销行动，发现平台内计算者在促销行动中存在价钱违法风险，应当立即采选警示、暂停或然断绝服务等必要处罚措施给以纠正并保存联系信息。

市集监督管制部门照章对平台内计算者开展价钱监督检查和造访处理时，平台计算者应当积极配合，提供必要的数据信息、时刻撑执和协助。

第二十二条 平台内计算者展示的价钱显耀低于厂商领导价或然市集价钱水平时，饱读动平台计算者实时提醒平台内计算者照章合规计算，同期提醒滥用者可能存在交游相等风险。

第四章 合规诞生

第二十三条 汽车坐褥和销售企业不错把柄需要建立里面价钱合规管制机制，协斡旋监督企业价钱合规管制责任，开展价钱风险识别与预警，组织价钱合规审查和风险处罚等。

第二十四条 汽车行业里面价钱合规管制机制包括但不限于以下内容：

（一）价钱有蓄意机制。汽车坐褥和销售企业建立健全价钱有蓄意轨制，明确价钱有蓄意的权限、次第和拖累。对于紧要价钱调治、新址品订价等事项，通过集体有蓄意等姿色进行；

（二）销售合同管制机制。销售汽车、零部件及联系居品应以书面合同为依据，合同中应明确款式、圭臬、金额、付款姿色实时期等内容。合同缔结前，应向交游对象详备阐发付款金额和姿色，确保对方知情。合同缔结后，妥善防守合同文献，确保行动班班可考；

（三）里面监督机制。强化对价钱制定、调治、促销等行动的监督审查，对违背价钱法律法例法则及政策文献的行动，实时给以纠正；

（四）价钱济急处罚机制。制订价钱济急处罚预案，妥善处罚价钱纠纷，完善处罚经由、拖累单干、换取机制等内容。开展收集舆情风险隐患常态化排查，实时进行风险领导，早发现、早研判、早处罚；

（五）风险防控机制。把柄行业秉性和市集竞争现象，接洽本身规模、营业模式等身分，超越重心领域、重心法子，按时对价钱行动进行风险评估，识别潜在的合规风险，对可能激励舆情或集体投诉的价钱行动，提前预警并采选相应防控措施；

（六）价钱合规培训机制。加强春联系东谈主员的价钱合规培训，强化价钱自律意志。管制东谈主员带头接纳合规培训，其他职工接纳有针对性的专题培训。

第二十五条 汽车坐褥和销售企业健全完善价钱合规管制轨制，明确市集推行、订价有蓄意、销售推行等法子的拖累主体与权限分别，模范价钱形成与实施过程，严防实施不高洁价钱行动。

第二十六条 汽车坐褥和销售企业应当把柄法律法例、监管政策等变化情况，实时对价钱合规管制轨制进行改进完善，对推行落实情况进行检查。

第五章 附则

第二十七条 行业协会不错参考本指南，制定本行业落实细化措施。

第二十八条 本指南由国度市集监督管制总局细密评释开云「中国」Kaiyun官网登录入口。